DeBeers introduce Lustrul diamantelor fabricate în laborator

Fondată de Cecil Rhodes cu finanțare din partea familiei Rothschild, De Beers este cunoscută pentru faimosul slogan de marketing „un diamant este pentru totdeauna” și a avut cândva un monopol aproape în domeniul producției globale de diamante.

De Beers va vinde diamante „crescute” într-un laborator din apropierea Ascot, Berkshire, într-o linie viitoare, sub Lightbox Jewelry.

Compania de diamante în vârstă de 130 de ani, care exploatează diamante vechi de un miliard de ani, tocmai a lansat marți, 28 mai, o serie de diamante mult mai ieftine. Create în doar trei săptămâni de oamenii de știință, diamantele realizate în laborator sunt rezultatul unui proces similar cu imprimarea 3D.

Noua gamă de diamante sintetice are ca scop să răspundă cererii crescânde de „bijuterii de moda accesibile, care nu pot fi pentru totdeauna, dar sunt perfecte pentru moment”, a spus De Beers.

Diamantele mărcii Lightbox sunt estimate să vândă între 200 $ (SGD $ 268) pentru o piatră de un sfert de carate, la 800 $ (1.070 USD SGD) pentru o piatră de un carat. Nimesh Patel, directorul financiar al lui De Beers, a declarat că prețurile sunt cu o reducere de 85-90% la costul diamantelor naturale, plasând bijuterii cu diamante realizate în laborator la o gamă de preț mult mai accesibilă.

De Beers face diamante sintetice pentru clienții industriali de zeci de ani, dar nu i-a adus niciodată în industria bijuteriilor. Produsele anterioare cu diamante realizate de unitatea Element Six de De Beers au fost utilizate mai ales ca instrumente de foraj pentru industria petrolului și a gazelor, de obicei în umbra neagră, pe care nu le-ar fi identificat cu diamantul clar.

Tehnic, diamantele fabricate în laborator și diamantele au aceeași structură și compoziție chimică. În timp ce pietrele minate au o valoare mai mare de piață, ele sunt aproape vizibile, în mod distinct, de pietrele fabricate în laborator, fără mașini speciale. Cu toate acestea, De Beers a afirmat într-un răspuns că au fost luate măsuri de precauție împotriva fraudei, ceea ce face și mai ușor să spună diferența.

„Lightbox folosește un sistem prin care își marchează laser pietrele sub suprafața cu logo-ul Lightbox pentru a se asigura că pietrele pot fi ușor identificate ca produse cultivate în laborator și nu pot fi transmise ca diamante reale.”

Cu toate acestea, diamantele reale sunt formate din miliarde de ani sub pământ, în loc de doar câteva săptămâni în laborator, fiecare având o structură unică și un luciu propriu.

Noua linie de bijuterii va fi lansată comercial în luna septembrie a acestui an. Brandul, bijuteriile Lightbox, va funcționa printr-o platformă de vânzare e-commerce și nu va fi disponibil de la magazinele de vânzare cu amănuntul De Beers. Deși planurile actuale sunt stabilite doar pentru piața americană, răspunsul la Lightbox Jewelry de la consumatori va fi evaluat pentru piețele internaționale.