Este oficial. Vertu este mort. Conform BBC, producătorul britanic de telefoane de lux, cu fabrica și sediul din Hampshire, și o armată de meșteri meșteri care asamblează fiecare smartphone, fiecare costând mii dacă nu zeci de mii de dolari vor intra în lichidare după planurile de salvare a producătorului de telefon de lux de la faliment. a eșuat. În 2015, s-a raportat că Vertu a vândut 425.000 (mai multe despre asta într-un moment) smartphone-uri de lux, iar în ultimii ani, Vertu a căzut pe perioade grele, cu lichidarea recentă, care a dus la pierderea a 200 de locuri de muncă, nicio vorbă despre ce s-ar întâmpla cu buticurile sale din întreaga lume.

Acestea fiind spuse, este oarecum miraculos faptul că telefoanele încărcate cu bijuterii de ultimă generație au fost o tendință care a durat aproape 10 ani. În timpul începutului anilor 2000, telefoane de lux sau telefoane de modă cu preturi de materiale prețioase au fost produse de toată lumea de la Nokia până la Tag Heuer. Dar telefoanele nu s-au ridicat niciodată la promisiunea obiectivului lui Vertu de a fi „Rolex de telefoane”.

Afacerile de lux: Vertu este mort și nu a fost niciodată (nici nu ar putea fi) „Rolexul telefoanelor”

În 2014, atunci Massimiliano Pogliani, CEO Vertu, a declarat pentru IBTimes UK, „Nimeni nu are nevoie de unul dintre aceste telefoane. [Ei cumpără telefoanele noastre] pentru că le place obiectul, nu este vorba de a arăta că ești o persoană bogată. Este o achiziție emoțională, nu vrem să fim telefonul tuturor, vrem să fim telefonul pentru persoanele care apreciază detaliile. "

Pentru toate detaliile din aur, rubin, diamant și piele exotică, un Vertu nu a devenit niciodată într-adevăr o achiziție emoționantă (decât dacă socotești factorul „pula” ca emoție). Pentru ca emoționalitatea să se dezvolte, sămânța genezei este cu totul alta. Un Rolex sau orice alt ceas mecanic realizat manual este construit pe baza faptului că tehnologia este prin natură - veșnic. Arcurile finisate manual, angrenajele, roțile și pinioanele nu ies din timp pentru că au depășit deja această liniaritate a funcționalității și a obsolescenței. În cazul în care odată a fost (aproape) învechită datorită cuarțului, acestea trăiesc astăzi dincolo de timpul practic. Aici se află emoționalitatea, există un ceas fin pe încheietura mâinii în stare de permanență, în timp ce smartphone-ul dvs. se schimbă în permanență în virtutea plăcilor sale de circuite imprimate rapid învechite și a microcipurilor depășite rapid.

Pentru a înțelege, un Rolex de 20.000 de dolari nu spune timpul mai bine decât un Casio de 20 de dolari, dar îmbrăcarea unui Casio cu metale prețioase, pietre prețioase și împingători finisate manual nu-l mai face Rolex decât să porți un sacou din piele Ferrari te face proprietar al unui Ferrari.

Renunțat la Nokia din 1998, primul telefon Vertu a făcut știri pentru că a fost cel mai scump telefon din lume în 2002. 10 ani mai târziu, firma de acțiuni private EQT VI a achiziționat compania. până în 2015, când afacerea a fost vândută către Godin Holdings, cu sediul în Hong Kong. În timp ce peste 400.000 de unități ale smartphone-urilor ultra-luxoase în medie de 5.000 de lire sterline au fost vândute, compania a operat anual cu pierderi de peste 15 milioane de lire sterline în 2013. Până în 2014, compania britanică a înregistrat o pierdere de 53 de milioane de lire sterline la vânzări de 110 milioane de lire sterline. . La începutul acestui an, producătorul de smartphone-uri de lux, a vândut compania exilului turc, Hakan Uzan, pentru 50 de milioane de lire sterline. Oferta sa de 1,9 milioane de lire sterline pentru consolidarea datoriilor peste 100 de milioane de lire sterline a scăzut. Deși Vertu nu a avut rivali în spațiu în ultimii ani, în 2008, a existat o serie de lansări strânse menite să concureze cu Vertu în sfera telefoanelor de lux bine construite, în principal, TAG Heuer, Prada și Armani. Chiar și compania-mamă Nokia a încercat o versiune mai modernă a telefonului lor simbolic cu telefonul 7900 Crystal Prism, completat cu un cristal Sapphire și design gravat de designerul grafic francez Frederique Daubal.

Cea mai mare categorie de operare a unui producător de smartphone-uri de lux, cu obiectivul de „vânzare pe emoții, este că Vertu făcea o cerere mare pentru consumatori să se atașeze de un telefon care ar deveni învechit în fiecare an companiile tehnologice să lanseze o nouă iterație de hardware și software. platforme. La momentul publicării, în ciuda problemelor financiare și a lichidării, Vertu a vândut semnătura, semnatura tactilă, Aster și constelația - cu un singur defect neplăcut - au fost specificații hardware din 2014 care funcționează 2014 sistem de operare Android în anul 2017. Toate capturile de metale prețioase, diamante iar rubinele nu aveau de gând să genereze genul de artă emoțională profundă, o mașină clasică sau un ceas mecanic fin era capabil.

Cu toate acestea, în ciuda eșecurilor sale, Vertu a avut o propunere unică - accesul la un serviciu de concierge, deschis tuturor cererilor legale. Oferind acest serviciu „banii nu pot cumpăra”, Vertu s-a separat de capturile tehnologice cu un serviciu minim de 2.000 de lire pe an, actualizat pentru un serviciu mai personalizat, dar cumva nu a fost niciodată în măsură să lase în urmă eșecurile tehnologice.

Demisul lui Vertu pune la îndoială genul de SmartWatch-uri de lux

În octombrie 2016, prezentarea de primăvară 2017 a lui Louis Vuitton a arătat că această casă de lux urma să evite ceea ce Prada și Armani au dezlănțuit anterior pentru o performanță neplăcută. În loc să se concentreze pe tehnologie, s-au concentrat pe ceea ce Louis Vuitton face cel mai bine - Au făcut un accesoriu.Așa cum v-ați îmbrăcat în costumele lor sau i-ați îndepărtat ultima geantă, Louis Vuitton a dezvăluit carcasa pentru iPhone Eye-Trunk. Deși nu este ceașca de ceai a acestui autor, carcasa pentru iPhone Eye-Trunk a fost o emblemă autentică a mărcii, Vuitton nu a intrat nici pe o arenă cu care nu era cunoscut și nici nu s-a pregătit pentru a urmări un ciclu de produse tehnologice interminabile. Dacă iPhone-ul tău a fost depășit, ai eliminat vechea versiune (și ai dat înclinația Apple de a menține designul destul de asemănător cu iterațiile mai vechi) și ai plasat cea mai recentă versiune cu carcasa iPhone Eye-Trunk - așa numită unul presupune pentru că Apple a înregistrat toate prefixele minuscule „i” ca mărci comerciale.

Dar apoi, recent, Louis Vuitton a ales să intre în genul smartwatch-ului de lux. Deși este o piesă de instrumente la încheietura mâinii, extrem de frumoasă, echipată cu propriile ghiduri urbane ale casei, cu alerte de proximitate, orizontul Louis Vuitton Tambour cu concierge aeroport (prin faptul că niciodată nu va mai trebui să căutați detalii despre terminal și poartă pe Google, acestea sunt totul accesibil din ceas în momentul în care rezervați zborul prin e-mail la o adresă Louis Vuitton) este de fapt o piesă hardware lustruită (sau periată). Întrebările adresate lui Louis Vuitton Singapore au confirmat că, spre deosebire de celelalte oferte LWMH de la TAG Heuer, nu există nicio actualizare sau tranzacționare pentru ca orizontul Louis Vuitton Tambour să fie transformat într-un ceas mecanic prin ridicarea a câteva mii de dolari în plus.

În esență, permanența și rațiunea de a fi de lux (în mod ironic, la modul în care Louis Vuitton a devenit reputat în primul rând - trunchiurile lor rezistente la apă au fost proiectate pentru a suporta călătoriile repetate despre navele de vapori, în timp ce valizele concurentului lor deseori deformate cu deteriorarea apei) sunt contrare. la obsolescența constantă a tehnologiei. Eșecul recent al Jawbone, producător de dispozitive de fitness bluetooth și Fitbit, susține, de asemenea, ideea că tehnologia de purtare este încă în mare măsură experimentală în cel mai bun caz și de a înzestra astfel de dispozitive „cu drag” cu eternitatea de diamante și pietre pretioase asortate, este de a lupta doar împotriva ciclul produsului natural. Pentru a rezuma, un telefon rotativ cu cord are mai mult noroc de a deveni un obiect de design artistic / design permanent printre obiectele personale decât un smartphone care se înlocuiește cu o fracțiune din cost cu următorul model mai subțire, dublând puterea de procesare și de două ori capacitatea de captare a megapixelului. .