Burberry lansează Serviciul Catwalk făcut la comandă
Brandul britanic Burberry propune o nouă modalitate inovatoare de a face afaceri, lansând un nou serviciu „Runway Made to Order” în cadrul actualei săptămâni a modei londoneze.
În mod tradițional, colecțiile sunt prezentate cumpărătorilor și jurnaliștilor la spectacole și prezentări private cu aproximativ șase luni înainte de a ajunge la magazin.
Acolo cumpărătorii încearcă să evalueze cererea probabilă și să comande volume diferite de articole din colecție, care sunt fabricate și livrate în următoarele luni, înainte de a ajunge în cele din urmă la vânzarea cu amănuntul. De aceea, stilurile din primăvara anului 2013, care au fost afișate în septembrie anul trecut, doar lovesc acum magazinele.
Burberry își propune să profite de enorma sa influență în social media și baza de fani online pentru a-l decupa pe omul mijlociu, oferind celor mai mari fani ai brandului șansa de a pre-comanda propriile versiuni personalizate ale celor mai recente stiluri de toamnă-iarnă 2013.
În acest sezon toate gențile și îmbrăcămintea exterioară prezentate luni în prezentarea pe pistă Burberry sunt disponibile în prezent pentru a pre-comanda acum online.
Conform mărcii, „fiecare piesă este făcută la comandă pentru dvs.”, iar clienților li se oferă, de asemenea, opțiunea de a-și personaliza articolele cu plăci de identificare personalizate gratuit.
Acest „serviciu în calea pistolului” funcționează din septembrie 2010, dar este prima dată când acoliții Burberry au reușit să-și poată marca propriile haine.
De asemenea, brandul se laudă cu „personalizare inteligentă” - jetoanele NFC (aproape de comunicare pe teren) din articole vor spune povestea articolului de îmbrăcăminte de la fabricație până la livrare, atunci când acestea sunt menținute la dispozitive compatibile NFC.
De asemenea, vor afișa istoricul lor atunci când clienții vizitează magazine Burberry de înaltă tehnologie (activate cu cititori NFC și ecrane gigant) pentru un vibe suplimentar „Minority Report”.
Serviciul „Pista executată la comandă” este setat să fie difuzat pentru următoarele 13 zile. Următorul videoclip explică mai multe despre campanie:
