Potrivit consultanței Bain, o confluență a eforturilor mărcii de a diminua diferența de prețuri pe piețele interne chineze, însoțită de eforturile guvernului chinez de reducere a taxelor de import și controale mai stricte asupra piețelor gri - au determinat mai mulți consumatori chinezi să își facă cumpărăturile de lux în China, în loc să călătorească în centrele comerciale regionale: Hong Kong, Seul, Tokyo sau orașe europene. Consumatorii chinezi au făcut 27% din achizițiile de lux din China în 2018, în creștere față de 23% în 2015, iar această cotă este de așteptat să crească până la 50% până în 2025.

La nivel global, cumpărătorii chinezi au reprezentat 90% din creșterea constantă, contribuind la creșterea cu 4% a pieței în 2019, reprezentând acum 35% din valoarea bunurilor de lux vândute. Dar toate pozitivele sunt amenințate serios de o nouă criză globală - o pandemie în curs de pornire provenită din Wuhan, China.

Virusul Wuhan lovește stocurile de lux la nivel mondial, în timp ce investitorii au avut o încetinire a crizei în turism și retail

În timp ce știrile despre focarul de coronavirus au indicat o urgență transnațională cu cazuri raportate în alte șase țări: Singapore, Thailanda, Japonia, Coreea de Sud, Taiwan și SUA, stocurile de lux europene s-au temut de repercusiuni cu amănuntul cu condiții economice similare cu focar SARS din 2003. La vremea respectivă, cheltuielile de lux din China reprezentau aproximativ 10% din piață. Acestea fiind spuse, condițiile de piață pentru acest nou focar de virus din 2020, combinate cu paranoia încă a unei acoperiri chinezești, descurajează consumatorii regionali, în special consumatorii chinezi de călătorie sau cumpărături.

Prețurile acțiunilor liderilor de lux LVMH, Richemont, Kering și Burberry au scăzut între 1,9% și 3% marți 22 ianuarie 2020, ștergând 15 miliarde de dolari din valoarea de piață a sectorului luxului. Transmise de la om la om, numărul mortilor este în prezent la 17, cu alte 500 de infectate, consumatorii încep deja să stea departe de centrele comerciale aglomerate în ceea ce este în mod tradițional o perioadă festivă de Anul Nou Lunar pentru regiune.

Potrivit NYT, cenzorii Chinei scutesc cu insistență internetul chinez, multe dintre mijloacele de informare în masă, grupurile de avocatură, activiști și alții care au tras guvernul la răspundere în timpul crizei SARS din 2003 au redus la tăcere din cauza manipulării de către Beijing a noului virus care s-a răspândit încă din decembrie. orașul Wuhan până și până în Statele Unite. Rezultatul este o regiune asiatică care se confruntă cu prudență, mărcile cele mai expuse Asiei suferind cel mai mult. Printre aceștia, Moncler, care a realizat 43% din veniturile sale în Asia și Salvatore Ferragamo, care consideră regiunea drept piața de top. Ambele companii au prețuri care au o cotă cuprinsă între 2% și 2,6%.

Tensiunile asupra răspândirii coronavirusului s-au accentuat pe măsură ce milioane de cetățeni chinezi încep cea mai mare migrație încrucișată, întorcându-se în orașele de acasă din activități de muncă, înrăutățind îngrijorarea cu privire la creșterea ratelor de infecție în timpul sărbătorilor de Anul Lunar lunar de o săptămână, trântind frânele. privind câștigurile recente realizate de sectorul luxului. Potrivit brokerajului Equita, cu excepția unor mărci precum Moncler și Ferragamo, expunerea jucătorilor din sector este destul de omogenă la aproximativ 33-35% din cifra de afaceri. Brunello Cucinelli are o dependență mai mică de regiune (care Equita estimează 12%), iar Burberry are o dependență mai mare (aproape de 40%). Sectorul oferă aproximativ 24 de ori raportul preț / câștig 2021 (aproximativ 80% prima față de Stoxx 600).

Veniturile solide ale sfertului al patrulea trimestru pentru cele mai importante mărci de lux din industrie, precum și câștigurile de pe piața bursieră care au compensat o slăbită piață din Hong Kong și războiul comercial SUA-China de 18 luni pare a fi anulat de focarul de coronavirus Wuhan.