Brandurile occidentale vizează bogățiile din China ale „Dragonului”

Este menit să aducă bogății și putere care să se potrivească unui împărat, dar dacă mărcile de lux occidentale își fac drum, Anul Dragonului le va costa clienților bogați chinezi o avere.

Luni este începutul Anului Dragonului, semnul cel mai favorabil și venerat din zodiacul chinezesc de 12 ani.

Dragonul este un simbol tradițional chinez al regalității, averii și puterii, iar Anul Dragonului vede, de obicei, un vârf în căsătorii și nașteri.

Producătorii occidentali de articole de lux, de la mașini până la ceasuri și bomboane de ciocolată, speră ca noul an să aducă un spike în vânzări care să ajute la compensarea cererii ușoare din Europa și Statele Unite.

„Dragonul înseamnă noroc, putere și succes”, spune Torsten Muller-Otvos, directorul executiv la Rolls-Royce Motor Cars, producătorul auto german, care a lansat o linie de ediție limitată „Dragon” Phantoms.

Ediția, disponibilă în două modele, dispune de dragoni aurii pictați manual pe panourile laterale, dragoni brodate manual pe tetierele din piele și plăci de alunecare ale ușii cu cuvintele „Anul Dragonului 2012”.

Mașina, care pornește de la 7,4 milioane de yuani (1,2 milioane USD) în China, a fost vândută în opt săptămâni de la lansarea sa în august, iar firma spune că acum se uită la extinderea producției.

China a depășit Statele Unite pentru a deveni cea mai mare piață a Rolls-Royce în 2011, piața chineză reprezentând aproximativ o treime din recordul său de 3.538 de mașini vândute în întreaga lume.

"Vom face anul 2012 anul următor pentru Rolls-Royce, dragonul ne va ajuta să facem asta", a declarat Muller-Otvos pentru AFP într-o recentă călătorie în Hong Kong.

China este cea mai rapidă piață mondială de produse de lux, datorită anilor de creștere economică stelară, care a creat o nouă clasă de consumatori super-bogați care schimbă fața Asiei.

Revista Forbes a declarat că China a avut în total 146 de miliardari anul trecut, în creștere cu 14 la sută față de 2010, și în al doilea rând doar în Statele Unite cu 413.

Gambitul Dragon Year al casei de modă din Italia Versace este o geantă de bijuterii special concepută, care are un mâner din aur și desene tradiționale de dragon pe un corp negru. Geanta este limitată la 210 bucăți și vândută exclusiv în Asia.

Geanta are un preț de 31.800 USD HK (4.094 dolari SUA), în timp ce o versiune mai exclusivă de piele roșie piton vă va returna 45.000 USD HK. Versace spune că produsul este „mărturie pentru concentrarea brandului pe piața asiatică”.

Producătorul francez de accesorii de înaltă calitate ST Dupont a lansat stilouri și brichete împodobite cu dragoni placați cu aur, decorați cu 88 de diamante - numărul opt este un alt semn favorabil pentru chinezi. Nu este ceva ce ar cere cumpărătorii adevărați, dar dacă trebuie să știți că au un preț cuprins între 300100 $ HK și 390 700 $ HK.

Între timp, producătorul de ceasuri elvețiene de piață Piaget a lansat 24 de ceasuri Dragon cu o gamă de prețuri cuprinsă între 193.000 USD și 16 milioane USD.

"Legenda colecției Dragon and Phoenix urmează să sărbătorească anul viitor al Dragonului și ca un tribut adus culturii bogate oferite de moștenirea chineză lumii", a declarat pentru AFP președintele Piaget Asia Pacific, Dimitri Gouten.

„Răspunsul la colecție a fost foarte bun, deoarece vedem vânzări importante în Asia, dar și în buticurile noastre cheie din Europa și SUA.”

Analiștii spun că lansările speciale ale Dragonului se referă la fel la comercializarea mărcilor străine către chinezi, precum la vânzarea directă.

"Acesta arată angajamentul mărcilor cu China, lucru care le pasă consumatorilor atunci când aleg ce marcă să cumpere tot anul", a spus Yuval Atsmon, analistul McKinsey, cu sediul în Shanghai.

McKinsey a prevăzut ca vânzările de lux din China să crească cu 18% anual până la 27 de miliarde de dolari până în 2015, sau mai mult de o cincime din piața mondială de lux, depășind Japonia.

Sursa: AFPrelaxnews