Tiffany & Co are o reputație inestimabilă pentru bijuterii atunci când vine vorba de piețele din America de Nord și pre-dominant anglo-saxon. Marca în sine este sinonimă cu bijuterii, așa cum este și cutia albastră Tiffany (oficial - „albastru roșu deschis”, nu turcoaz), o scurtătură cinematografică pentru „câteva bijuterii uimitoare pentru un iubit din interior”. Apoi, cu puțin peste o lună în urmă, Bloomberg a raportat că „S.U.A. vânzările către turiștii din China au scăzut cu peste 25% „.

În mod obișnuit, mărcile de bijuterii tind să fie destul de rezistente și rezistente chiar și în pragul economiilor lipsite de strălucire, atât de mult, încât chiar și mărci de couture precum Gucci intră în acțiune cu un butic de pe Place Vendome. În 2015, Rupert Hoogewerf, cunoscut sub numele său chinez Hu Run și cercetător șef al numelui Hurun Raport, a analizat că, în timp ce Tiffany & Co a fost în sfârșit marca americană de lux numărul 1 pentru persoane chineze de mare valoare netă, gusturile consumatorilor chinezi au fost de asemenea mercurial, că a fost o problemă de importanță strategică pentru a echilibra patrimoniul mărcii cu gusturile în evoluție rapidă.

Într-un act remarcabil de prefabricare, un artist anonim a interpretat-o ​​pe Audrey Hepburn în icoana chineză Qi Pao sau Cheongsam

Tiffany & Co. Expoziția de bijuterii Vision & Virtuosity din Shanghai este cea mai bună modalitate de a vă conecta cu următoarea generație de consumatori chinezi

Fondată în 1837 de Charles Lewis Tiffany, bijutierul american găzduiește o remarcabilă proveniență chiar în comparație cu mărcile de bijuterii vechi din Europa, favorizate de multă vreme în China. Raportul Hurun din 2015 a arătat brandul care a fost pionier în conceptul de inel de logodnă contemporan (numit Tiffany), ocupând poziția de vârf printre ultra-bogății Regatului Mijlociu. Astăzi, în mijlocul unor clime economice incerte și al războaielor comerciale, Tiffany & Co pare să construiască o relație intimă și de nezdruncinat cu China și consumatorii ei prin Vision & Virtuosity, o vitrină a ofertelor lor de bejeweled în inima Shanghaiului.

Audrey Hepburn a fost costumată pentru Micul dejun de la Tiffany, cu un colier cu rozetă cu panglică de diamant, cu faimosul diamant galben Tiffany, proiectat de Jean Schlumberger pentru Tiffany & Co.

Sunt prima vedetă de brand din lume care este prezentată cu o statură egală cu celebrul starlet hollywoodian Audrey Hepburn în Micul dejun titular la Tiffany's ”și cu expoziția„ Vision & Virtuosity ”a mărcii, care va avea loc 23 septembrie - 10 noiembrie la Centrul de Artă al Fundației Fosun din Shanghai , marca nu numai că își sărbătorește moștenirea de 180 de ani cu repere stelare, dar și speranță în ocuparea unui loc prețios în inima viitoarei generații din China - mileniile chineze.

Afișând 350 de lucrări istorice și producții moderne, alături de artefacte digitalizate interactive ale celor mai consecvente opere de ficțiune pentru un brand (hai să-l înțelegem, James Bond nu a avut niciodată Mic dejun la Omega), Tiffany & Co's Vision & Virtuosity îi va cufunda pe vizitatori într-o tematică și experiență. mediu care merge în inima brandului și a zeitgeist-ului cultural pop - Audrey Hepburn luând micul dejun la Tiffany's. Acest lucru a fost spus, în timp ce magazinul 5 Avenue New York al mărcii va continua să găzduiască micul dejun la Tiffany's, Shanghai va trebui să se mulțumească cu o versiune pop-up temporară a Blue Box Cafe.

Micul dejun la Tiffany's poate fi luat la pop-up-ul temporar în timpul expoziției de la Shanghai. O cafenea la etajul 2 de la emblema 5 Avenue Avenue a mărcii New York are un cadru mai permanent

Însă brandul nu se referă doar la un spectacol bun la Shanghai, vorbind cu Jing Daily, CEO-ul Tiffany & Co, Alessandro Bogliolo, a demonstrat că lungimea brandului este dispusă să „arate dragoste” consumatorului chinez, bijutierul american absorbând drepturile de export și tarifele la bijuteriile americane care intră în China în loc să transfere costurile către consumator, așa cum ar face majoritatea întreprinderilor.

Lady Gaga a purtat diamantul Tiffany de 128,54 carate la 91 de premii Oscar

Așa că da, în timp ce turiștii chinezi nu cheltuiesc la fel de mult cu Tiffany & Co, cât obișnuiau, creșterea vânzărilor în continentul chinez a înflorit odată cu extinderea sănătoasă a 35 de magazine de retail. De fapt, JapanTimes s-a opus că odată cu scurgerea yuanului chinez sau renminbi la o scădere de 10 ani față de dolarul SUA față de 2018 și kegul pudră al relațiilor geopolitice încordate, este foarte probabil ca, în timp ce turiștii chinezi nu fac cumpărături în SUA și sunt la fel de probabil să facă cumpărături mai aproape de casă. Acest lucru a fost chiar înainte de a lua în considerare faptul că creșterea economică pe continent a încetinit în ultimii ani.

O afișare interactivă a manualului digitalizat al filmului Audrey Hepburn din film

Tiffany & Co Vision & Virtuosity va duce vizitatorii prin șase capitole din povestea Tiffany precum „Albastrul este culoarea viselor”, „Lumea lui Tiffany”, „Cartea albastră a lui Tiffany” și, desigur, „Mic dejun la Tiffany's”, unde un script digitalizat cu observațiile și adnotările scrise de mână ale lui Hepburn pot fi obținute dintr-un script digitalizat interactiv. Expoziția Shanghai Tiffany & Co va spune și povestea diamantului galben Tiffany de 128,54 carate.

Unele dintre colecțiile Tiffany and Co. sunt expuse la Visions and Virtuosity din Shanghai

Având în vedere că consumatorii chinezi ar trebui să reprezinte 40% din cheltuielile de lux la nivel mondial până în 2025, aceasta nu este doar o luptă pentru mințile și portofelele chineze, ci inimile lor. Viziunea și virtuozitatea lui Tiffany & Co. nu se referă la comunicarea nuanțelor meșteșugului, ci la baza motivului pentru care milioane de oameni din toată lumea îl iubesc pe Tiffany & Co. la fel de obsesiv ca Holly Hepburn.

Expoziția Tiffany and Co. Vision & Virtuosity va fi deschisă în perioada 23 septembrie 2019 - 10 noiembrie 2019 la Centrul de Artă al Fundației Fosun din Shanghai

Tiffany Young - Run For Your Life (Official Music Video) #RFYL (Aprilie 2024).