Numirea lui Cara Delevingne în funcția de ambasador al TAG Heuer în 2015 ar trebui să devină cu greu o surpriză. Modelul englez devenit actriță a început să-și croiască calea de carieră în vârstă de șaptesprezece ani, după ce a renunțat la școală în 2009. În deplasare dintr-o cale a academiei tradiționale, Cara și-a canalizat ambițiile și a condus, îndreptându-se concomitent oportunități și proiecte extraordinare, confruntând mărci precum Burberry, Chanel și Fendi; iar acum urmărește TAG Heuer ca față pentru ceasurile femeilor. Cu toate acestea, în ciuda etosului său pentru munca grea, modelul vedetă se ridică la faimă instigă opinii foarte polarizate. Gama de fani ai lui Delevingne se întinde de la cenușă - citând momentul în care semnele sale de tipar sigure au provocat o scădere bruscă a vânzărilor pentru multe companii de pensete în 2013 - în timp ce altele mai critice, pun la îndoială credibilitatea și influența ei într-o industrie mult mai saturată.

Ce diferențiază o adevărată fată It-distractivă de celelalte luminoase femei îndrăznețe pe care le-ar putea întreba? Aparent, puterea de social media. Ambasadorul TAG Heuer, Cara Delevingne, își creditează succesul meteoric în parte în „gramul”. În toamna anului 2014, ea și-a asigurat un loc în istoria Instagram, când a devenit primul model care a făcut un selfie video în timp ce a participat la spectacolul Giles Deacon la London Fashion Week. Sarah Doukas, cofondatoarea Storm Model Management care a descoperit-o pe Delevingne, precum și predecesoarea ei, Kate Moss, a făcut valabilitate pentru ea atunci când a subliniat că „nimeni altul din altă generație, poate Kate, nu ar avea în vedere chiar să facă asta”.

TAG Heuer x Cara Delevingne x David Yarrow: Demonstrați să nu crapeți sub presiune

Aspectul ei înverșunat se însoțește de personalitatea neapologică a lui Cara Delevingne și credințele controversate. Starlet-ul și-a folosit public popularitatea pentru a răspunde subiectelor precum feminismul, orientarea sexuală și drepturile animalelor, care i-au adus un cult în urma unor audiențe milenare cu credințe similare. Deși se poate spune că efortul lui Delevingne în industria media nu este unul inedit, ceea ce a realizat nu este lipsit de merit. Cara împinge granițele cu natura ei îndrăzneață și este evident imediat cum persoana ei comandantă s-ar potrivi cu direcția actuală a mărcii TAG Heuer către un T.

Când Delevingne a fost anunțat pentru prima dată ca cea mai nouă față a mărcii de ceasuri de lux, care listează ceasurile cu mii de dolari, mulți au găsit împerecherea mai neobișnuită decât orice - poate simplul avatar al tineretului zeitgeist să insufle entuziasm pentru accesorii și ceasuri în prezent percepute ca irelevante pentru milenii ? Cara ar putea fi întruchiparea perfectă a imaginii de brand a TAG Heuer acum, dar ne așteptam ca publicul tânăr la care ajunge prin intermediul milioanelor sale de pe Instagram să înceapă să facă cumpărături pentru ceasuri de lux? Cu toate acestea, după trei ani, ne dăm seama că CEO-ul Jean-Claude Biver a jucat lungul joc cu alegerea sa de ambasador - Cara Delevingne întruchipează în prezent marca exact așa cum a prevăzut Biver.

„Vrem ca brandul nostru (TAG Heuer) să ilustreze îndrăzneala și deschiderea mentalității tinereții de astăzi”. - CEO Jean-Claude Biver

Potrivit lui Biver, Cara Delevingne este avatar pentru Avant Garde Spirit al mărcii, precum și pentru personificarea sloganului său actual, „Don’t Crack under Pressure”. Adică „spiritul care ne împinge să facem lucrurile diferit, să inovăm, să ne asumăm riscuri”. Campania surprinsă abil prin obiectivul fotografului de artă plastică David Yarrow, speră să se reconecteze cu un public mai tânăr la un nivel mai profund, ca simbol literal al mantrei feministe „auziți-mă să urc”, Delevingne pozează față în față cu un leu, demonstrând un vizual intens, neînfricat și feminin. Intensitatea imaginii este amplificată și mai mult de implicarea din culise, datorită abilității fără egal a lui Yarrow de a surprinde o privire străpungătoare. Dacă este ceva, rezultatul final, pe care Yarrow îl descrie „inima campaniei”, va pune scena pentru ca publicul să se simtă apropiat de brand.

Nu faceți o campanie sub presiune, văzută prin obiectivul lui David Yarrow

Lucrezi în principal pentru tine cum a funcționat cu un brand pentru ceva care este comercial și din toate mărcile TAG Heuer?

Cred că lucrând pentru orice brand care este o companie mare, vă menține degetele de la picioare, aveți un sentiment de responsabilitate. Întrucât, atunci când lucrezi pentru tine, știi că poți fi propriul tău dușman și cel mai rău critic și sunt foarte dur pentru mine. Dacă vă încurcați, doar voi doi și voi înșivă într-o cameră. În cazul în care nu doriți să vă confundați cu o companie mare, în special cu investiția emoțională pe care au făcut-o. Așadar, te ține degetele de la picior și vrei să fii cât mai bun pentru tine, pentru că pun credință în tine.

Ați putea explica cum a avut loc filmarea?

A evoluat foarte repede, dar în orice moment am fost încântat de faptul că părea să existe pasiune din toate părțile pentru a face acest lucru. Din Cara și echipa ei, din echipa TAG Heuer și cu siguranță din perspectiva mea.

Și cum lucra cu Cara?

Cu siguranță te ține foarte concentrat. Ea este cine este - și din toate motivele corecte. Am descoperit asta în ultimele două zile. Este o stea rock. Are atât de multe expresii faciale și personalitatea ei se poate mișca foarte, foarte repede, deși o perspectivă actoricească și, desigur, este uimitor de frumoasă și are ochi extraordinari. Acesta este cel mai bun lucru, pentru că sunt o persoană cu ochi. Când fotografiez un animal, dacă ochii nu sunt ascuțiți, este foarte dificil să descoperiți sufletul. Așadar, primul lucru pe care îl privesc tot timpul sunt ochii și cu ea are ochii total intoxicați, așa că acesta va fi întotdeauna epicentrul proiectului din perspectiva mea din fotografie.

Dacă ar trebui să descrie întreaga experiență în câteva cuvinte, cum ai descrie-o?

Cred că este minunat să lucrezi cu oameni mari. Este foarte greu să treci de la colaborarea cu oameni cu adevărat profesioniști la cei care o fac la jumătatea timpului, iar Cara și întreaga echipă să le ofere totul și asta te încurajează, de asemenea, să te asiguri că nu le lași pe tine sau pe tine în jos. Așadar, am crezut că este o echipă foarte puternică pentru un brand puternic și da, este foarte satisfăcător că sperăm că am scos din asta ceea ce merităm să ieșim din el.

Cum te poți raporta la motto-ul nostru Don’t Crack Under Pressure?

Din perspectiva mea, fotografia este doar câteva momente cheie. Este vorba să vă asigurați că atunci când ați plecat în cealaltă parte a lumii pentru a avea acces la ceva fenomenal, atunci când acel conținut apare în vizor, trebuie să vă asigurați că veți profita de această oportunitate. Asta înseamnă să fii foarte concentrat pe slujba la îndemână.

Ce fel de relație ai cu timpul?

Cu timpul? Doar nu am suficient. Cred că cineva a spus: „chiar și un ceas spart este corect de două ori pe zi”. Timpul este foarte important, deoarece fotografia este limbajul artei. Timpul pentru mine este o componentă cheie a fotografiei. Verbul cheie din fotografie este lumină - este limbajul luminii și lumina se mișcă în timp ce timpul se mișcă. Lumina este foarte diferită aici la cinci dimineața față de ceea ce este la ora zece dimineața sau amiaza și gradul de precizie este inerent în tot ceea ce facem. „Timpul și marea rămân nemișcate pentru nimeni” [zicală antică], așa că trebuie să profitați la maxim.

Și crezi că TAG Heuer, tu și Cara aveți ce aveți nevoie?

Așa sper. Sper că atunci când oamenii vor vedea această imagine la un aeroport sau într-o revistă sau într-un panou publicitar ... există posibilitatea ca ei să se oprească doar pe piesele lor și să plece: „Bunătatea mea, uită-te la asta” și doar oprește-le, doar oprește-te ei în urmele lor. Este foarte dificil în 2017/2018 ca o singură imagine să atragă atenția oamenilor și să o mențină. Dar cred că această imagine o va face. Cred că va determina oamenii să meargă în alte terminale aeroport, deoarece vor fi transferate de acesta. Este o lovitură grozavă pentru că aveți un triunghi de suflete care se întâmplă în fotografie; sufletul fotografului, cel mai important sufletul ei [Cara], aspectul ei, precum și aspectul, sufletul și personalitatea leului. Acesta a fost un triunghi greu de înțeles și cred că am făcut-o. Cred că este clar că toate cele trei puncte ale triunghiului au fost reflectate în imagine.

Te-ai bucurat și ai face-o din nou?

Oh da, absolut! Suntem aici cu prietenii mei și este minunat să fim alături de oameni speciali și de o companie specială și a fost foarte distractiv.