Piața de lux iese încet din recesiunea globală
piața bunurilor de lux se resimte din încetinirea provocată de recesiunea globală, însă analiștii spun că vânzătorii de ultimă oră se vor confrunta cu un slogan greu din cauza schimbării demografiei și a persistenței prudenței consumatorilor.
Se așteaptă ca vânzările la nivel mondial de bunuri de lux să crească cu patru procente în 2010, până la 158 miliarde de euro (195 miliarde de dolari), după o scădere dureroasă de 8,0 la sută în 2009, potrivit companiei de consultanță Bain & Company.
O mare parte din această creștere este așteptată în prima jumătate a anului, iar tendințele mai lente se întorc în a doua jumătate, conform Studiului de piață al Bain pentru mărfurile de lux la nivel mondial.
În Statele Unite, vânzările cu amănuntul pe segmentul de lux din aprilie au sărit cu 15,5 la sută peste an în aprilie, după o creștere de 22,7 la sută în martie, ajutat de compararea cu vânzările slabe cu un an mai devreme, potrivit MasterCard SpendingPulse.
Retailerul de lux Saks a înregistrat un profit record în ultimul trimestru după o pierdere cu un an mai devreme, cu vânzări în creștere de 6,1 la sută. La rivala Tiffany, a fost o poveste similară, cu vânzări globale cu 17% în ultimul trimestru și cu un profit de aproape patru ori.
Giganții de lux francezi Hermes LVMH a raportat, de asemenea, o creștere puternică a vânzărilor în primul trimestru, în mare parte, prin creșterea în Asia, cu excepția Japoniei, în timp ce cumpărătorii prind ceasuri, bijuterii și alte bunuri de lux, după luni lungi economice.
Dar poate fi prea devreme pentru a sparge șampania pentru sectorul luxului, avertizează analiștii.
Pe piața americană, firma de consultanță Unity Marketing raportează că o mare parte a creșterii provine gospodării super-bogate cu venituri de 250.000 de dolari pe an - primele două procente dintre americani. Acest grup a majorat cheltuielile cu 22,6 la sută în trimestrul trecut.
Sondajul a constatat că așa-numitele „afluențe aspiraționale” cu venituri cuprinse între 100.000 și 249.999 de dolari și-au mărit cheltuielile cu doar 1,9 la sută din trimestrul IV 2009.
„Ultra-afluenții se întorc la cheltuielile la nivelurile anterioare recesiunii, în timp ce consumatorii care aspiră rețin”, spune președintele Unității, Pam Danziger.
„Dar chiar și cu sumele lor exuberante de cheltuieli, ultraafluenții nu pot susține recuperarea pe piața de lux.”
Danziger a spus că piața pentru mașini de lux , bijuteriile și alte bunuri se bazează acum pe o felie mai mică a populației ultra-bogate.
Înainte de recesiunea care a început în 2007, această piață a fost stimulată de așa-numitul efect de bogăție, cu creșterea prețurilor la domiciliu și a prețurilor acțiunilor care alimentează cheltuielile „Henrys” (câștigători mari, încă nu bogați).
Acesta este un grup mare de aproape 23 de milioane de americani cu venituri între 100.000 și 250.000 de dolari pe an.
Aceste gospodării „simțeau că au resurse în 2006 și 2007 - portofoliile lor pe piața bursieră erau stabile, valorile casnice crescând”, a spus Danziger. „A existat un efect de bogăție. Acum toată averea a dispărut. ”
Dar Danziger spune că, chiar dacă piața bursieră revine și economia constantă, piața de lux va fi afectată de îmbătrânirea populației americane: generația de baby-boom care a alimentat majorarea cheltuielilor intră în pensie și „Generația X” este nu este un grup suficient de mare pentru a ridica slaba.
„Perioada primă pentru bunuri de lux sunt oameni care au între 35 și 55 de ani ”, a menționat ea. „Pe măsură ce oamenii îmbătrânesc, prioritățile lor se schimbă.”
Acest lucru sugerează că piața de lux este puțin probabil să-și recâștige strălucirea până în jurul anului 2018-2020, când Mileniile născute după 1997 își încep să se extindă cheltuielile.
„Deci înseamnă că avem aproape un deceniu care va fi o secetă de lux”, a spus ea.
Toate acestea înseamnă o piață mai restrânsă pentru lux și unele mărci și magazine care se extind pe piața de jos.
Unii retaileri de lux își extind magazinele de desfacere pentru a fi mai accesibile cumpărătorilor de clasă mijlocie superioară.
Unele dintre aceste magazine „solicită ca aceste mărci (de lux) să vină cu puncte de preț mai rezonabile”, a spus Danziger.
Neiman Marcus, magazinul comercial, testează un concept de vânzare cu amănuntul pentru cumpărătorii care au fugit din magazinele sale în timpul recesiunii.
„Clientul aspirațional a lovit cu greu, iar noi am simțit că au abandonat magazinele noastre anul trecut”, a spus directorul executiv al lui Neiman Marcus, Burt Tansky, într-o convorbire în luna martie a veniturilor. „Facem toate eforturile pentru a le readuce.”
Sursă: AFP
