Tânăra generație japoneză închide „portofelul de lux”
Potrivit unui raport al Women’s Wear Daily, tinerii cumpărători japonezi sunt mai puțin impresionați de brandurile de designeri și mai mult valorizați decât părinții lor.
Firma de consultanță McKinsey & Co. a raportat deja în iulie trecută că „aproape 30 la sută dintre cumpărătorii sub 30 de ani din Japonia au numit prețul drept cel mai important factor pe care îl consideră la cumpărături, comparativ cu doar 21 la sută pentru cei cu vârsta peste 50 ″.
Ca urmare a colapsului său economic, cheltuielile pe cap de locuitor ale Japoniei au scăzut radical - o tendință care va continua - cu piața de lux fiind afectată în mod special, fiind redusă cu 23% între 2006 și 2010.
În timp ce părinții lor făceau cumpărături la magazinele de lux, cum ar fi Isetan, cumpărătorii din cei douăzeci de ani se îndreaptă acum spre stradă.
WWD citează Charles Spreckley, co-fondator al agenției de tendințe Five by Fifty, bazată pe Tokyo, spunând: „Tinerii sunt încă la modă, nu sunt la fel de consumatori ca altădată și nu sunt la fel de ușor transferați de nume de brand.”
Și Fflur Roberts, șeful mărfurilor de lux al Euromonitorului, a adăugat: „Creșterea stilului individual, care a dus la amestecarea mărcilor exclusive cu mărci de stradă, combinate cu proliferarea alegerii ... au contribuit la diminuarea și fragmentarea „portofelul de lux”. ”
China - piața vizată în prezent de brandurile de lux occidentale - este menționată drept producătorul preferat al noii generații, deoarece „produsele chineze sunt mai ieftine decât cele japoneze în general”.
Sursă: AFPrelaxnews
