Interviu: Catherine Cariou, Nicolas Bos pentru VCA

Undeva pe această planetă, există un pin frumos din aur și platină care prezintă deschiderea și închiderea grațioase a unei flori. Petalele sale sunt compuse din 640 rubine birmane pătrate în Setul de mistere - o tehnică ingenioasă de setare, fără pronguri vizibile - în timp ce inima are încă șase rubine fațete ovale. Foliage înconjurătoare a acului este la fel de elegantă, cu 239 dintre cele mai strălucite baghete și diamante rotunde din lume.

Comisionată de regretata prințesă Faiza din Egipt și creată pentru prima dată în 1937, acel pin, la 130 de carate, este clipul magnific peonii Van Cleef & Arpels. Ca și balerina, trifoiul cu patru foi și poezia, floarea a fost multă vreme o icoană a bijutierului și orologerului parizian. "Celebrul floare de bujor este unul dintre punctele culminante ale artelor artistice din anii '30 ale lui Van Cleef & Arpels", subliniază Catherine Cariou, directorul de patrimoniu al mărcii. „Eitomizează stilul casei în două moduri: cu tema florală, care a fost dragă casei de la înființare și cu tehnica Mystery Set, care a fost semnatura lui Van Cleef & Arpels de la invenția sa în 1933.

Aici, Cariou și președintele și CEO-ul Van Cleef & Arpels Nicolas Bos discută despre relevanța trecutului formidabil al mărcii în confecționarea bijuteriilor și a ceasurilor sale actuale.

O mare parte din proiectare este de a privi cu nerăbdare. Cum joacă atunci moștenirea sau un fond de fond în această ecuație?

Catherine Cariou: Colecția Van Cleef & Arpels este o comoară plină de viață și semnătura casei. Acesta ilustrează evoluția istorică, artistică, stilistică și tehnică a casei și atestă atemporalitatea și dinamismul spiritului Van Cleef & Arpels. Timp de aproape 30 de ani - cu multă răbdare - a fost creată încet o colecție, care include bijuterii, ceasuri, obiecte și accesorii. Această colecție vintage neprețuită este „mesagerul” casei.

Cum se asigură Van Cleef & Arpels ceea ce este inspirat din sejururile sale trecute relevante în prezent și în ce măsură sunt noile creații ale casei inspirate din moștenirea sa?

Nicolas Bos: La Van Cleef & Arpels, avem un imens respect pentru munca și realizările realizate de la crearea noastră. De fapt, putem spune că scriem noi capitole din aceeași poveste. Considerăm moștenirea noastră o referință, dar nu vrem să o repetăm. Ne reinventăm astăzi fără să ne uităm rădăcinile. Este vorba tot de continuitate în timp ce se concentrează asupra evoluției.

Care este formula de design a lui Van Cleef & Arpels și cât de diferită este această formulă în realizarea orelor de marcă, în comparație cu bijuteriile?

NB: Creațiile noastre înalte de bijuterii se bazează pe surse mari de inspirație precum natura, poezia, lumea couture și imaginar, dar și pe alte domenii culturale precum dansul, arhitectura și artele decorative. Așa s-a construit stilul lui Van Cleef & Arpels. Pentru ceasornicarie, acest stil este același, dar exprimat într-un mod diferit: comparabil cu cinematografia și mereu în mișcare. Ceasurile sunt mobile datorită mecanismelor lor. În schimb, bijuteria înaltă este similară cu fotografia, uneori figurativă și fixată în timp.

Du-ne prin procesul de design al mărcii. Care sunt imaginile obișnuite de pe tabla de spirit?

NB: Cartea de spirit este compusă în principal din piese de patrimoniu ale lui Van Cleef & Arpels, dar și inspirații din alte domenii culturale și artistice. Mai întâi selectăm o temă relevantă pentru casă, înainte de a adăuga câteva imagini patrimoniale, tablouri, peisaje, literatură și poezii. Pas cu pas, de la primul proiect, progresăm spre schița finală. Îndrum întregul proces pentru a reorienta și a redefini desenele. Tabla de spirit este folosită în rândul meșterilor și experților în piatră la fel de mult ca și designerii. Este un proces de colaborare și o bază reală pentru a lucra împreună pentru găsirea de idei noi. Pentru colecția noastră de bijuterii Jules Verne, când am împărtășit consiliul de spirit cu experții și bijutierii noștri din piatră, fiecare departament a îmbogățit colecția venind cu noi elemente în plus față de designeri. De exemplu, primul a sugerat utilizarea de smaralde brute pe un colier, în timp ce cel de-al doilea a venit cu Theatre Poetique, care a fost folosit pe clipul Baleine Bleue.

Interacțiunile moderne ale ceasului Cadenas Van Cleef și Arpels vin în chipuri feminine.

Să vorbim despre transformabilitate și metamorfoză ca concepte pe care Van Cleef & Arpels le-a cuprins. Când și de ce brandul s-a interesat de acestea?

CC: De la fondarea casei, Van Cleef & Arpels a creat bijuterii versatile. La sfârșitul anilor 30, brandul a creat bijuteria Passe-Partout, care a fost unul dintre primele exemple de piese transformatoare pionierate de noi. Proiectat pentru a se adapta la dispoziția purtătorului său, a fost accesoriul perfect pentru femeile moderne care doreau să își poată asorta bijuteriile cu diferite haine și în diferite situații. A fost una dintre cele mai cunoscute creații ale casei de-a lungul anilor 30 și 40. Passe-Partout se bazează pe o inovație tehnică ingenioasă.Ascuns de două agrafe de flori, un sistem de șine metalice permite unui lanț de șarpe flexibil, de culoare galben-auriu, să alunece înăuntru și în afară, transformând piesa într-un colier, un choker, un colier în lungime de operă, o brățară sau o centură. Florile pot fi purtate singure sub formă de agrafe, iar unele pot fi purtate chiar și ca agrafe.

Oricât de inteligent și inovator ar putea suna, „transformabilitatea” și „metamorfoza” nu sunt cuvinte care se traduce de obicei într-o imagine feminină sau sexy. Cum face brandul să funcționeze?

NB: Femeile se bucură de schimbarea stilurilor pentru a exprima toate aspectele diferite ale personalităților lor. Adevărat, bijuteriile înalte au trebuit să se adapteze diferitelor momente din rutina zilnică a unei femei și să fie mai ușor de purtat. Trebuia să devină transformabilă. De exemplu, un colier pentru zi, care se transformă în cercei sau chiar două brățări pentru seară, este mai ușor de adaptat la un stil de viață modern.

Heritage este o afacere importantă pentru Van Cleef & Arpels. Îți faci griji că astfel de surse de inspirație sau influență ar putea să se epuizeze?

NB: Marile teme de inspirație pe care le-am evocat mai devreme - natura, poezia, cusăturile, lumile imaginare, dansul - sunt universale și fără sfârșit. Moștenirea noastră este temelia noastră, dar vrem să continuăm să o explorăm, să nu o reproducem. Suntem dispuși să inovăm și Van Cleef & Arpels privește spre viitor. Provocarea noastră este să rămânem relevanți pentru mediul, stilul de viață și codurile de astăzi, rămânând fideli identității și valorilor noastre de bază.

Credite de poveste

Text By Kenny Loh

Această poveste a apărut pentru prima dată în utilizareaOfficiel Singapore.