Hugo Boss se retrage din lux, se concentrează pe Sartorial

Potrivit noului șef de la Hugo Boss (fără niciun punct de intenție), brandul german intenționează să renunțe la experimentul său cu brandul de lux și să revină la rădăcinile sale în eleganța sartorială pentru bărbați. Aceasta a fost esența primelor observații ale lui Mark Langer, făcute la Handelsblatt, pe care l-am preluat din Channel NewsAsia. Langer este văzut mai sus cu predecesorul său Claus-Dietrich Lahrs (centru) și Christoph Auhagen (extrema dreaptă), membru al consiliului Hugo Boss.

Ne-am găsit perplex de asta, nu în ultimul rând pentru că eleganța sartorială este „lux”, până la urmă. Nimeni nu apare la Savile Row în căutarea stilului high-band.

Doar noi Handelsblatt și alți observatori au făcut-o, am ajuns și noi la concluzia că Langer se referă la partea de îmbrăcăminte pentru femei din afacere, care a fost extinsă masiv în cadrul precedentului CEO Lahrs. Cu toate acestea, poate ceea ce Langer sugerează este aspectul „de zi cu zi de lux” al afacerii, o artă stăpânită de aprecierile lui Louis Vuitton, Chanel și Rolex.

Pentru a folosi o analogie de ceasuri, ne place să credem că Hugo Boss a încercat să meargă pe calea Rolex, dar se întoarce la Patek Philippe „dorit de mulți, deținut de puțini”. Cel puțin în mintea noastră, aceasta pare o opțiune bună.

În vârful regimului expansionist Lahrs, Hugo Boss a deschis peste 400 de magazine în întreaga lume; Se presupune că marca are peste 6.000 de puncte de vânzare în 124 de țări în prezent. Crescerea prelungită a curentului s-a dovedit prea mare pentru Lahrs, deși a renunțat în februarie, după ce a văzut că cifrele de vânzări scadeau în SUA și China.