Înființată în 2010, Lyst este cea mai mare platformă de căutare a modei din lume, cu mii de magazine și 5 milioane de produse de la 12.000 de branduri de top din lume în baza de date. Urmărind peste 70 de milioane de cumpărători din 120 de țări, Lyst colectează și transformă informațiile despre informații în posturi informative, creând o platformă unică pentru informații globale despre modă.

Indicele Lyst 2019 este un clasament trimestrial al celor mai tari branduri și produse ale modei bazate pe comportamentele de cumpărături online a nouă milioane de consumatori - luând în considerare ratele de conversie, vânzările, implicarea în social media, mențiuni și statistici pe o perioadă de trei luni.

GUCCI păstrează poziția în Top 10 Lista mărcilor de lux

Lista ocupă topul său la 20 de mărci în următoarea ordine; Off-White, Balenciaga, Gucci, Versace, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent, Vetements, Stone Island, Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain și Loewe.

De la înființarea sa în 2017, lista Lyst a păstrat 80% din mărcile prezentate în prima ediție, făcând loc doar pentru o mână de 25 de completări noi în total - o medie de doi noi retaileri care s-au alăturat fiecărui trimestru. Dintre 80%, Balenciaga, Gucci și Vetements sunt printre puținele care se clasează constant în fiecare trimestru.

În ciuda acestui fapt, au existat fluctuații. În 2018, Gucci s-a clasat pe locul doi, deasupra Balenciaga, în timp ce Nike și YEEZY s-au clasat pe locul al patrulea și respectiv al șaptelea. În timp ce Nike (137 de milioane de adepți) este cea mai urmărită marcă de pe listă, scăderea numărului său ar putea fi provocată din cauza lipsei de colaborări și a show-urilor incoerente.

Deși YEEZY nu a făcut lista din acest an, descendența lui Gucci nu a fost neprevăzută. Ca 21^Sf Cea mai mare nebunie a secolului mileniului, Gucci s-a confruntat cu reacții la începutul acestui an în urma lansării puloverului său „golliwog”. Ideea „golliwogs”, care se referă la creaturi grotesti, cu piele neagră jetată, buze mari de clovn roșu sau alb și păr sălbatic, frizzy - nu a rezonat cu consumatorii, incitând un vârtej de haos și furie.

Puloverul negru cu gât polo, proiectat să prezinte un guler care se întinde pe gât, gură și nas cu fir roșu în formă de gură a fost acuzat de imagini „Blackface” și profilări rasiale. Prin urmare, adăugarea de combustibil la o problemă socială deja sensibilă în cel mai rău moment - Luna istoriei negre. Deși Gucci a scos în grabă puloverul atât din magazinele online, cât și din cele fizice și a emis o scuză îndelungată, paguba a fost deja făcută.

Lista cu 10 mărci de lux

Controversă este deoparte, aici sunt cele mai bune 10 mărci din 2019, în ordinea clasamentului.

APROAPE ALB

Fondată de designerul american de creație Virgil Abloh, această etichetă de modă de lux are sediul la Milano, Italia, de la înființarea din 2012. Cu 46 de magazine independente, produsele Off-White apar în magazine cu amănuntul, inclusiv Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché și Dover Street Market . Producând linii atât pentru bărbați, cât și pentru îmbrăcăminte pentru femei, Off-White este o marcă semnificativ mai tânără în comparație cu mărci cu moștenire și istorie de lungă durată. În ciuda acestui fapt, eticheta este bine primită, cu 8,6 milioane de urmăritori pe social media. Este designer, are, de asemenea, 13,3 milioane de euro. Off-White a clasat cu succes primul sau al doilea în ultimele 6 liste trimestriale.

În acest an, Off-White a obținut o atenție imensă cu anunțul șocant al lui Virgil Abloh de a lua o pauză din considerente de sănătate. Zgomotul mediatic s-a intensificat atunci când retailerul online de lux, Farfetch, a achiziționat New Guards Group care operează Off-White pentru 675 de milioane de dolari.

Balenciaga

Deținută de compania multinațională franceză, Kering, Balenciaga este o casă de modă de lux fondată în Spania de designerul Cristóbal Balenciaga. Descris de Christian Dior drept „stăpânul dintre noi toți”, Balenciaga are o reputație incontestabilă ca un couturier al standardului fără compromisuri. Sub direcția creativă a Demna Gvasalia est. 2015, Balenciaga are 10,6 milioane de urmăriri, iar directorul său are 48,6 K.

În 2019, Balenciaga a lansat o campanie de toamnă / iarnă în care sunt cupluri din viața reală, alături de deținătorii de telefon inspirate de genți de hârtie. De asemenea, brandul a lansat o expoziție auto-intitulată „Balenciaga: Shaping Fashion” în Australia - o extindere a expozițiilor existente la Paris și Londra.

Gucci

Început în 1921, acest brand de lux italian de modă și articole din piele a fost fondat de Guccio Gucci în Florența, Toscana. Marca a fost evaluată la 12,1 miliarde USD în 2013, cu vânzări de 4,7 miliarde USD, clasându-se pe 38^lea în lista celor mai valoroase mărci din Forbes din mai 2015.

Alessandro Michele a condus ca director de creație al lui Gucci din ianuarie 2015, cu un Instagram de peste 624 K (următorul lui Gucci: 37,7 milioane). Cele mai importante momente ale acestui an includ, anunțul Gucci al primului său parfum fluid de gen cu Harris Reed și Harry Styles în prim-plan, lansarea unei colecții de bijuterii fine, un nou șef global de închiriere pentru diversitate, echitate și incluziune și sloganurile de protest prezentate pe mâinile modelelor Gucci în spectacolul pistei de primăvară / vară 2020.

Versace

Fondată de Gianni Versace în 1978 și succedată de sora sa Donatella Versace, casa de modă italiană produce accesorii, parfumuri, machiaj, mobilier pentru casă și haine pentru ambele sexe. Versace are peste 40 de ani de moștenire și este un favorit de lungă durată în rândul celebrităților, cu caracteristici populare și muzică.

În spectacolul de pistă de primăvară / vară 2020, s-a închis cu celebritatea Jennifer Lopez care balansează o rochie iconică din jungla reeditată, care a inspirat Google să lanseze o căutare de imagini. Alte repere ale mărcii pentru anul includ confirmarea Donatella Versace în calitate de ambasador Stonewall și aliat al comunității LGBT în cadrul marșului de mândrie al orașului New York.

Prada

Cu 21,6 milioane de adepți pe Instagram, Prada este o casă de modă italiană cu sediul în Milano. Specializată în genți de mână din piele, accesorii de călătorie, încălțăminte, parfumuri și colecții gata de purtat, brandul a fost fondat de Mario Prada în 1913 și este în prezent condus de co-șef executiv și director de creație Miuccia Prada.

Fiind una dintre cele mai vechi mărci de pe listă, profiturile Prada au scăzut aproape 50% doar în prima jumătate a anului 2019. Debutând sacul „Re-nylon”, fabricat din material reciclabil, marca a anunțat, de asemenea, conferința sa „Formarea Viitorului”, care urmează în 21^Sf probleme de secol cu ​​privire la etica la locul de muncă.

Valentino

Așa cum sugerează și numele, acest brand a fost fondat de Valentino la Roma în 1960. Rulat sub direcția creativă a lui Pier Paolo Piccioli, brandul a obținut urmări imense cu o atingere online de 13,2 milioane.

Recrutând noi fețe de celebrități, Adut Akech și Anwar Hadid stau acum în fruntea brandului. Casa Valentino a fost plină de surprize în acest an, anunțând următorul show couture de la Beijing și lansând noi colecții de colaborare cu brandul japonez de modă și streetwear, Undercover.

Fendi

Oferind omagiu precedentului său director de creație, Karl Lagerfeld, în lumina morții sale, amintindu-și influența și direcția în timpul emisiunii sale de couture din iulie 2019 - prezentând modele realizate de Silvia Venturini Fendi. Casa de modă italiană de lux a anunțat mai târziu o colaborare cu Nicki Minaj, a lansat prima geantă Baguette pentru bărbați și a dezvăluit colecția Chineză de Ziua Îndrăgostiților. Se pare că prezența online a Fendi ajunge la peste 14 milioane de consumatori.

Burberry

Raportând o creștere rapidă a vânzărilor, Burberry a lansat colecția de capsule durabilă, a găzduit primul său spectacol neutru de carbon și s-a asociat cu Apple la un nou serviciu de mesagerie pentru clienții VIP.

Casa britanică de modă de lux are sediul în Londra, Anglia din 1856, când a fost fondată de Thomas Burberry. Recunoscut pentru paltoanele sale elegante, accesorii, ochelari de soare, produse cosmetice și alte articole de îmbrăcăminte gata de purtat - Burberry ajunge zilnic la 16 milioane de consumatori prin prezența sa socială proeminentă. De asemenea, este implicat puternic în programul „Cumpărături de la creatori” al Instagram, în timp ce permite fanilor să cumpere piesele mărcii prin intermediul rețelei sale de socializare.

Saint Laurent (YSL)

Cu o lansare documentară recentă bazată pe fondatorul său, Saint Laurent a făcut titluri pe tot parcursul anului, eliberând un rucsac „inteligent” alimentat de Google, care permite utilizatorilor să își controleze smartphone-ul pur și simplu atingând o curea. Dincolo de experimentarea tehnologiei țesăturilor sensibile la atingere, Saint Laurent a dezvăluit un nou parfum colaborativ cu Dua Lipa și a lansat cele mai frumoase flip-flops-uri din vară cu Havaianas, la doar 65 de dolari.

Yves Saint Laurent a fondat brandul la Paris, în iulie 1961 alături de partenerul de afaceri pe tot parcursul vieții, Pierre Bergé, iar din 2016, a continuat sub îndrumarea creativă a lui Anthony Vaccarello. Cu 7,3 milioane de utilizatori pe social media, YSL este considerat unul dintre cele mai inovatoare și revoluționare mărci ale industriei.

vetements

Vetements este cel mai tânăr brand format din 2014, format în 2014, „colectiv de design” de îmbrăcăminte și încălțăminte francez a fost fondat de designerul de modă georgien Demna Gvasalia și de CEO Guram Gvasalia în 2014. Cu sediul în Zürich, Elveția, succesul exploziv al mărcii a transformat-o în fiecare garderobă tânără fashionistă și hipebeastă.

În acest an, designerul mărcii și-a anunțat demisia, pentru a „urmări noi proiecte” - dar nu înainte de a lansa colecția finală de primăvară / vară 2020 la Paris… la McDonald’s. Colecția a prezentat glugărițe cu sloganuri de satiră precum „Este ziua mea și tot ce am primit a fost această cămașă prea scumpă de la Vetements”. În ciuda demisiei sale, Demna a continuat ca director de creație al Balenciaga - o funcție pe care a ocupat-o din 2015.

Deși există o multitudine de factori determinanți care afectează rangul, cei mai importanți includ produsul, prețurile, prezența și marketingul social media, baza geografică, precum și un CEO și designeri consecvenți.

Deși a avea o socializare exorbitantă, este posibil să nu fie întotdeauna necesar (Vetements are doar 3,6 milioane), implicarea cu celebrități și influenți rămâne o metodă esențială în a face apel la masă. Având un CEO și designeri consecvenți, de asemenea, permite consumatorilor să acceseze ușor marca și să ofere mai multe platforme pentru a primi informații. Scenariile anterioare și urmărirea următorilor online au sugerat că interesul consumatorilor față de oamenii din spatele activității este mare. Abilitatea consumatorului de a căuta, de a cerceta, de a se angaja și de a se raporta la un designer, poate ajuta la creșterea directă a imaginii mărcii și la menținerea loialității.