Google deschide licitația pentru nume de marcă
Începând cu 15 iunie 2009, Google își relaxează politica privind utilizarea mărcilor comerciale în textul de copiere a anunțurilor.
În trecut, Google a restricționat utilizarea numelor de marcă în textul publicitar și a fost dispus să acționeze pentru a-l preveni, ceea ce v-a permis să autorizați revânzători specifici să vă utilizeze marca în timp ce restrânge restul pieței.
Acum, Google va permite reclame anterior dezaprobate să ruleze pe Google.com și rețeaua de conținut din SUA, fără a fi nevoie de aprobarea de către proprietarul mărcii comerciale.
Cine beneficiază?
Google este cel care câștigă cel mai mult aici, veniturile din publicitate fiind stabilite pentru un impuls datorită unui cost pe clic mai mare și potențial mai multe clicuri pe termeni de marcă, deoarece mai multe anunțuri concurează pentru spațiu în pagina de rezultate a motorului de căutare.
Alții care vor beneficia de beneficii vor fi noi intrați pe piață sau mărci mai mici, mai puțin consacrate.
Schimbarea politicii va permite brandurilor mai mici să se asocieze cu numele stabilite în sectorul lor.
Ceilalți agenți de publicitate care pot beneficia de noile reguli de politică vor fi cele care vând bunuri sau care oferă servicii considerate a fi o marfă, unde prețul sau comoditatea bunului sau serviciului contează mai mult decât cine îl oferă.
Încrederea va rămâne aici un factor de diferențiere, iar utilizatorii de internet vor continua să preferă site-urile web pe care le-au tranzacționat în trecut, atât timp cât experiența a fost pozitivă.
“Are sens în conformitate cu legislația SUA. Este competitiv, a spus ieri Gene Landy, un avocat al mărcii cu firma Ruberto, Israel & Weiner PC din Boston, într-un interviu .
„Nu este cu totul altceva decât dacă aș pune un anunț în hârtie care spunea„ să te gândești să cumperi un Mercedes? Cumpărați un Volvo în schimb. ”
Dar proprietarii de mărci de prestigiu nu o văd în acest fel. Consideră că utilizarea termenilor lor în anunțurile Google „Link sponsorizat” reprezintă o încălcare a mărcii comerciale. ”
Această folosire a cuvintelor cheie în urmă cu șase ani a declanșat un proces de încălcare a mărcilor în Europa de către retailerul de lux LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA.
Proprietarul Louis Vuitton a susținut că practica încalcă numele de marcă protejate . Google a soluționat procese similare din SUA de către companiile americane AMR Corp. și compania de asigurări auto Geico Corp.
În 2006, Curtea Centrală din Paris a obligat Google să plătească 300.000 de euro LVMH pentru încălcarea mărcii comerciale.
Cea mai înaltă instanță de apel din Franța, anul trecut, a trimis cauza tribunalului UE pentru îndrumare. Se așteaptă o hotărâre până anul viitor.
Sursa: Totalitatea digitală
