Ferrari SpA, cu sediul în Maranello, i-a trimis designerului Philipp Plein o scrisoare legală „încetează și renunță”, în care menționează utilizarea lui Plein de supercaruri Ferrari pe contul său de Instagram drept unul care „îmblânzește reputația mărcilor Ferrari”, oferindu-i designerului german de 41 de ani 48 de ore pentru eliminarea imaginile jignitoare din feedul său de Instagram.

Cu toate acestea, Philipp Plein a răspuns producătorului italian de mașini sport de lux, nu prin ștergerea postărilor sale de Instagram ofensatoare, ci postarea scrisorii de preluare a Ferrari, împreună cu o imagine photoshopată a CEO-ului Louis Camilleri, în calitate de clovn în rețeaua de socializare.

Ferrari vrea ca designerul Philipp Plein să nu mai folosească Supercar-urile lor în postările sale de Instagram pentru că ternă marca

„Nu pot nici măcar să exprim cuvinte cât de dezamăgit și dezgustat sunt de această afirmație nedreaptă și total nepotrivită împotriva mea personal. Evident, ador mașinile și, în mod special, FERRARI !!!! ” - Trimiteți o postare pe Instagram care însoțește scrisoarea avocatului

Ferrari-ului nu-i place că designerul de modă german „cauzează Ferrari alte daune materiale”, deoarece Plein a postat imagini cu adidașii săi de nume pe propriul Ferrari 812 Superfast electro-var verde cu 12 cilindri. Scrisoarea lui Ferrari către Plein afirmă că designerul a utilizat mărcile comerciale ale Ferrari pentru propriile sale „scopuri promoționale” pentru a crește vizibilitatea propriului brand și produse. Acest lucru a spus, în timp ce supercarile sunt proprii lui Plein, afirmația Ferrari se ridică la o provocare legală prin care Plein folosește pictograma auto pentru a-și susține propriul brand și pentru a-l împăca pe Ferrari.

Plein a răspuns în continuare cu o contra-propunere, motivându-și fanii să posteze imagini cu loviturile lor Philipp Plein în topul mașinilor lor de lux cu hashtag-ul #PPKICKSGANG.

Postările de pe instagram ale lui Philipp Plein nu sunt foarte diferite de cele ale altor balonari milionari - de exemplu, Dan Bilzerian

„Interpreții care fac innuenduri sexuale și folosesc mașinile Ferrari ca recuzită într-o manieră care este în sine periculoasă.” - Avocatul Ferrari, Fabrizio Sanna, din Orsingher Ortu Avvocati Associati

Acestea fiind spuse, ar putea fi mai mult decât să afișăm adidași de top cu preț exorbitant, alături de calul de creștere a semnăturii. Ar putea fi afișele neplăcute ale sexualității excesive prin intermediul modelelor de bikini neîncetate? În mod ciudat, supercarurile precum Ferrari s-au găsit adesea drept un „propice” pentru „modelele de import” îmbrăcate în mod nemaipomenit în toate revistele auto până la calendarele auto pentru vânzarea comercială, iar acestea nu au suportat nici naționala legală a lui Marenello. Cert este că, deși există puține mărci în lume sinonime cu afișări ostentative de bogăție și viață pe banda rapidă, propriile conturi de socializare ale Ferrari sunt lipsite de astfel de afișări sexuale.

Branduri precum SevenFriday au urmărit adesea căi similare ale unui „impuls social”, folosindu-se de atragerea supercarilor

Adevărata dilemă: modul în care brandurile interacționează cu fanii din Age of Influencers

În timp ce mărci precum Audemars Piguet s-au aplecat în asociațiile culturale hip hop, cooptând și chiar parteneriat cu ele în colecții special concepute precum cele cu rapperul Swizz Beatz; alte mărci, precum producătorul de șampanie Cristal, le-a fost dificil să-și piardă asocierile cu vedete rap și apariții fără promoție în videoclipurile lor muzicale, Cristal a pulverizat pe afișe bogate perceptiv „vulgare”.

Stânga: CEO-ul Audemars Piguet, Francois Benhammias. Corect: Rapper Swizz Beatz

Acestea fiind spuse, Ferrari este mai mult decât un constructor de lux. Este un brand cu acorduri de licență profitabile cu Oakley, Tod’s, Movado și chiar un parc tematic din Abu Dhabi, Ferrari World. (Business Insider are o listă cu unele dintre cele mai scumpe accesorii marca Ferrari). În 2011, brandul Maranello a anunțat o extindere pe termen lung a parteneriatului lor cu brandul global Puma de stil de viață, care va continua să producă produse marca Ferrari, inclusiv accesorii și încălțăminte. În mod evident, coopțiunea acestei asociații a lui Plein a prezentat adidași cu tematică similară chiar lângă brandul Ferrari ar putea fi un punct dureros pentru departamentul juridic al producătorului italian.

Vizualizați această postare pe Instagram

O postare partajată de SEVENFRIDAY (@sevenfriday) pe 15 februarie 2017 la 4:43 PST

Avocații despre care a vorbit Bloomberg cred că definițiile legale din această epocă actuală a influențelor nu sunt la fel de clare. Specialistul mărcii Karin Sandberg de la firma de avocatură din Hamburg Harmsen Utescher a spus: „Liniile dintre ceea ce este privat și ceea ce este public și ceea ce este comercial sunt din ce în ce mai estompate. Într-adevăr, Ferrari 812 Superfast de culoare verde var este al lui Plein, așa cum sunt acei pantofi - de fapt, multe alte mărci, chiar și cele în care linia dintre proprietar și etichetă este destul de distinctă, precum SevenFriday și-au poziționat ocazional propriile ceasuri pe Ferrari și Lamborghini tablouri de bord cu consecințe juridice reduse.

De altfel, Plein și-a propus adidașii și modelele de bikini alături de propriile sale Rolls-Royce și Lamborghini URUS pentru a da naștere unei drame legale, prin urmare, acest ultim caz al lui Ferrari se va dovedi a fi un pământ pentru modul în care influențarii ar putea fi capabili să se aplece asupra „Putere-stele” oferită de asocierea cu aceste super-mărci în viitor.