Într-o vreme și chiar uneori savurând-o, Dolce și Gabbana au devenit cunoscute pentru capacitatea lor de a depăși fiecare controversă. De la adidașii „Thin & Gorgeous” ai mărcii până la tricourile sale „#Boycott D&G” de 245 USD, din dicționarul duo-designerului pare să lipsească câteva cuvinte precum „conformitate” și „frică”.

Abilitatea remarcabilă a lui Dolce & Gabbana de a prognoza fiecare furtună

Reușind să insulte atât industria japoneză a modei, cât și oamenii din China, în succesiune rapidă, Dolce & Gabbana au primit un zgomot extraordinar pentru o serie de videoclipuri promoționale postate în locul următorului show de rulaj al mărcii din Shanghai în noiembrie 2018. Videoclipurile care înfățișau un model chinezesc care se luptă să mănânce cannoli, pizza și alte preparate din bucătăria italiană cu betisoare - în curând au rezultat atât emisiunea, cât și „anularea” tangibilă și figurativă a mărcii. Înrăutățit de un presupus hacking din social media, care a dezvăluit conversațiile private ale lui Domenico Dolce, care continuă să bată demografiile din Asia de Est, marca a fost aproape boicotată în inexistența consumatorilor și celebrităților.

În timp ce majoritatea mărcilor ar acționa imediat - lăsându-l pe Domenico Dolce să ia toamna pentru videoclip sau înlocuindu-l și retrogradându-l pentru presupusul său discurs de ură, părea să nu fie în discuție. Cu numele său pe ușă și cu o participație de 50% din companie, Dolce și Gabbana s-au confruntat cu o situație unică.

Protest Dolce & Gabbana, Londra, Marea Britanie - 19 mar 2015 Foto de Nils Jorgensen

Numit „Dead & Gone”, mulți au prezis că, odată ce controversata memorie s-a opus că brandul își va recăpăta poziția pe piață. Cu toate acestea, în ciuda boicoturilor numerice, nenumărate rapoarte de vânzări au dezvăluit că profiturile Dolce & Gabbana nu au avut niciodată un impact, veniturile crescând cu 5%, acumulând o marcă estimată la 1,54 miliarde USD până în martie 2019.

Reînviată sau aparent menținută de publicitatea strategică și prin relațiile personale cu celebrități și editori, controversa lui Dolce & Gabbana a reprezentat o simplă apăsare a hashtag-urilor de socializare și a zgomotului public temporar. În timp ce brandul și-a cerut scuze pentru videoclipuri, poate că poziția lor fermă asupra altor „opinii nepopulare” - indiferent dacă este vorba despre drepturile de adopție LGBTQ +, problemele corporale sau sănătatea mintală și problemele de auto-vătămare prin campanii care înmulțesc cuțitele și suferințele, au contribuit la stimularea unui dialog continuu. și să cultivăm o cultură a „de acord să nu fim de acord”, mai mult decât credem.

Prima doamnă a Statelor Unite ale Americii, Melania Trump purtând un costum de fustă neagră Dolce & Gabbana în timpul adresei de la statul Uniunii

În cele din urmă, în timp ce Dolce & Gabbana era într-adevăr aproape Dead & Gone, cel puțin la nivel socio-politic, utilizarea lor deliberată și bine gândită a influenței celebrității i-a salvat de la o spirală în jos - îmbrăcarea unor figuri publice precum Prima Doamnă a Statele Unite, Melania Trump în timpul adresei de la State of Union, plus Greta Gerwig, Blake Lively, Lupita Nyong'o și chiar ducesa de Cambridge în timpul numeroaselor evenimente de covoare roșii și apariții publice.

Pulover „Black Golliwog” de la Gucci

Afterall, aceasta nu este prima expoziție a industriei de modă de necunoaștere culturală și istorică dezastruoasă, în 2015, brandul italian de îmbrăcăminte și accesorii pentru femei de înaltă modă, Miu Miu a luat foc pentru controversata sa campanie de vară de primăvară, în care copiii au fost înfățișați în mod iresponsabil în poziții sugestive sexual, în timp ce anunțul „junkie de modă” al sorei lui Benetton a fost interzis în 2007 pentru abuzul de droguri glamour. Chiar și concurenții direcți ai lui Dolce & Gabbana, precum Gucci și Prada, au avut partea lor corectă de însușire culturală și acuzații de „față neagră” cu utilizarea turbanelor, pulovere inspirate de „Golliwog” și figuri inspirate de „Sambo” - toate acestea ducând la boicoturi în masă. , scuze publice, produse retrase și speranța tăcută că toate vor fi iertate.

Consciousness -- the final frontier | Dada Gunamuktananda | TEDxNoosa 2014 (Aprilie 2024).